如何撰写对SEO友好的元描述？

今天神奇搜将和你一起探讨如何写出有利于 SEO的元描述。

元描述（Meta Description)，也叫描述标签，简单来说就是一个简单的网站内容描述，通常只有一两句话，出现在搜索引擎结果页面中标题和 URL下面。

虽然现在大部分搜索引擎包括谷歌都没有在排名算法中使用元描述，但是它经常出现在搜索结果页面上，这对于提高搜索结果页面的点击率非常重要。

Backlinko对谷歌搜索结果进行了大规模的分析，发现带有元描述的页面平均点击率比没有元描述的页面高5.8%。

就连谷歌官方都建议外贸企业在做搜索引擎优化时，为网站的每一页都写一个元描述。

不过神奇搜提醒，并不是所有情况下谷歌都会采用网站管理员在页面HTML中填写的元描述，当谷歌认为现有的元描述无法合理解释用户的请求时，它通常会从目标页面中一小片段去匹配搜索者的请求。

那么什么是好的元描述标准？神奇搜将通过以下几点来和小伙伴们分享下自己的看法。

1元描述最佳长度

元描述限制字符数目。在搜索引擎结果页面上，谷歌会裁剪过长的元描述，这可能导致表达不完整。为了能够完整的呈现元描述，我们建议将元描述控制在70到155个字符之间。另外，为了提高点击率，你应该把页面中最有吸引力的点显示在合适的字符数内。

2元描述最佳格式

这些简短的描述是向搜索者推销网站的一个机会，同时也是搜索者快速判断网站是否值得点击的重要参考。元描述应该融入页面的主要关键词，同时内容要吸引浏览者点击。

以特斯拉网站为例：只有22个字，描述了公司的形象、产品、品牌价值和雄心壮志。

3撰写吸引眼球的广告语

首先，你的元描述应该和它所描述的网页内容高度相关，所以每个网页的元描述应该不同。其次，元描述标签就像广告文案一样，创建易读、吸引人眼球和关键字的描述能提高网页点击率。如果描述中的内容符合搜索要求，谷歌就会在搜索结果页面上将相匹配的词标红（以前是加粗）。这使得关键字看起来更加突出，同时也会给用户带来很好的用户体验。

4匹配搜索意图

搜索意图指的是用户想要搜索什么内容。换句话说，大多数人在搜索主关键词的时候，会寻找什么呢？

他们是要查询相关资料吗？他们是想买些什么吗？他们在找某个特定的网站？还是他们想要快速地找到某个问题的答案？

谷歌致力于提供最相关的搜索结果给搜索者，所以你对如何填写元描述无从下手的话，不妨先从排名最高的页面片段中寻找相似点。

最后神奇搜再多说一句，那就是虽然元描述并不会直接影响到谷歌给你的网页排名，但它确实能帮助人们点击你的链接，这当然也就有利于网站SEO。因此，在优化网站网页时，元描述仍然是优先考虑的。